Öffentlicher Träger
·
Nürnberg
InnoHikes - Next Level Recruiting
Kunde
Metropolregion Nürnberg
INDUSTRIE
Öffentlicher Träger
Dauer
seit Juli 2025
Overview
InnoHikes ist ein Jump'n'Run-Career-Game für die Metropolregion Nürnberg — entwickelt, um junge Talente spielerisch mit regionalen Arbeitgebern, Hochschulen und Forschungseinrichtungen zu verbinden. Über 50 Partner aus Industrie, Tech und Wissenschaft sind Teil des Universums. Unsere Aufgabe: das Spiel sichtbar machen. Mit Social Media Ads, Google Ads und YouTube-Kampagnen, die deutschlandweit und europaweit Talente für die Metropolregion gewinnen.
Services
Recruiting
Social Media Advisory
Video Creative
Employer Branding
Tracking & Auswertung
Retargeting
Conversion Funnel
Landing Page
Die Ergebnisse
2 Mio.+
Reichweite über alle Kanäle
Social Media, Google & YouTube Ads — organisch und paid verzahnt, präzise ausgespielt in der Metropolregion Nürnberg und darüber hinaus.
50+
Partner im Game
Arbeitgeber, die als spielbare Level-Inhalte sichtbar werden und so den Innovationscharakter Ihrer Organisation massiv steigern.
7.000+
App-Downloads
Qualifizierte Downloads über Performance-Kampagnen — kein Streufeuer, sondern Nutzer, die das Spiel starten und Arbeitgeber entdecken.
Challenge
Ausgangspunkt: ein innovatives Produkt — aber keine Reichweite, keine Downloads, kein Funnel.
1
Challenge 01 ·
Bekanntheit
Ein Career-Game, das niemand kennt
Eine starke Idee: Arbeitgeber als spielbare Level in einem Jump'n'Run. Aber ohne Marketing bleibt das beste Spiel unsichtbar — besonders bei einer Zielgruppe, die täglich mit Content überflutet wird. Kein Budget der Welt hilft, wenn die Botschaft nicht sitzt.
2
Challenge 02 ·
Conversion
Reichweite allein reicht nicht
Impressions sind kein Geschäftsmodell. Die Kampagnen mussten nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern den Sprung in den App Store auslösen — bei einer Zielgruppe, die Apps in Sekunden bewertet und verwirft.
3
Challenge 03 ·
Überregionale Relevanz
Talente gewinnen, die noch nicht da sind
Die Metropolregion Nürnberg konkurriert mit Berlin, München und Wien um dieselben Fachkräfte. InnoHikes muss nicht nur die erreichen, die schon da sind, sondern auch die, die noch nie über Franken nachgedacht haben. Die Kampagnen liefen deutschlandweit und europaweit, mit einer klaren Botschaft: Hier willst du hin. Das erfordert Targeting, das Relevanz über Distanz erzeugt — nicht regionale Begrenzung, sondern regionale Anziehungskraft.
0.1 Webdesign
Landingpage als Drehscheibe. Die Website war die zentrale Anlaufstelle für erste Infos zum Game, Event-Ankündigungen und den Partner-Onboarding-Prozess. Arbeitgeber, Hochschulen und Forschungseinrichtungen konnten sich informieren, ihre Daten bereitstellen und Teil des Spiels werden. Kein umfangreiches Webprojekt, sondern ein schlankes, funktionales Tool, das Kampagnen-Traffic auffängt und in Handlung verwandelt — für Nutzer und Partner gleichermaßen.
02. Social Media Advertising
Kampagnen, die sich anfühlen wie Content — nicht wie Werbung. Kurzvideos, Gameplay-Snippets und Community-Stories, paid skaliert über Meta. Ausspielung deutschlandweit und in Nachbarländern, um Fachkräfte und Talente für die Metropolregion Nürnberg zu gewinnen. Keine Awareness um der Awareness willen, sondern messbarer Weg zum Download.
03. Google & YouTube Ads
Google Search Ads für Intent-basierte Nachfrage, YouTube Pre-Rolls für Awareness — beides verzahnt in einem Funnel, der vom ersten Kontakt bis zum Download-Klick im App Store führt. Keyword-Strategie auf Karriere, Ausbildung und regionale Arbeitgeber zugeschnitten. Kein generischer Traffic, sondern Nutzer mit Relevanz.
04. Print
Vom Screen in die Hand. Sticker, Flyer und Promo-Material, die auf Events, Messen und an Hochschulen verteilt wurden. Gebrandete Touchpoints, die offline funktionieren und zurück ins Spiel führen. Kein Merch-Overkill, sondern gezielte Giveaways, die im Rucksack landen statt im Mülleimer. QR-Code drauf, App-Download drin.
Weitere Werke
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Felix Kugler
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